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社交工具发展至今,已经不再局限于个人的使用,它正在走向商业、走向企业应用。目前,我们可以看到市场上的企业转型越来越多的显现出一个明显的特征,就是社交化。近日,美图公司CEO吴欣鸿表示:深耕图片工具领域十年之久美图秀秀今年迎来了十年间最大的改变,公司整体All in社交,美拍也在转型为泛知识社区。

据报道,第五届世界互联网大会成功举办,会议期间美图公司CEO吴欣鸿表示,社交是永远的需求,而且需求会越来越大,“现在虽然有很多社交平台,但都不能满足所有的需求。”

  在吴欣鸿看来,美图秀秀社交战略是背水一战,无论如何一定得做成,但面对商业化的压力以及移动互联网红利的消退,美图的下一个十年仍面临许多挑战。

  吴欣鸿很喜欢摄影,拍模特的时候提出了,她们提出一些修图的需求,但自己不是很擅长Photoshop,便觉得可以做个“傻瓜”软件,让大家可以自己修图。“美图大师”上线两个月后,吴欣鸿就发现这个名字跟用户距离很远,希望起个更活泼的名字,便和团队进行头脑风暴,在十多个名字中选择了美图秀秀。“内心很忐忑”,谈起此次更名,吴欣鸿表示当时并没有太大的预期,只是从兴趣和用户需求出发,去思考用户还有哪些需求没被满足。

  谈起十年间印象最深刻的事,吴欣鸿第一个就想到了美图秀秀iPhone版的发布,“那天很激动,标志着美图从PC版进入了移动互联网时代。” 他甚至还能清晰的记得发布的日子是2011年2月14日。“我们运气很好,享受了移动互联网爆发的红利,在过程中用户告诉增长,拥有了海量的用户和品牌知名度”,但与此同时,随着在港IPO,美图公司面临巨大的商业化压力。最开始只有4个人进行广告销售,聚焦用户增长没做太多的商业化尝试,但是IPO后,商业化一下变得迫在眉睫,才开始建立商业化团队,现在已经有好几百人。

  2014年5月,美拍正式发布,按吴欣鸿的话说就是“第一次引爆了短视频”。可惜的是,美拍一炮而红并没有保持高歌猛进的状态,面对竞争对手崛起,美图内部方向也不够清晰。“做成社区以后,关注点都在社区上,而对工具层面不够重视”,而定位不清楚,用户不知道能在美拍看什么,导致用户数产生大幅下滑。

  接受监管后,美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿,下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑,月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。美拍也意识到必须要发生转变,希望摆脱短视频“娱乐至死”,靠泛娱乐给用户强刺激的做法,试图通过泛知识内容互动,沉淀兴趣人群的关系链,从社区向社交进化,并将自己重新定义为“泛知识短视频”平台。

  在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,一定会像其他内容形态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。吴欣鸿分析称,2019年垂直领域短视频会迎来爆发,“泛娱乐是一个全民教育的过程,先让大家爱上短视频,但它最大的问题是会看腻。”

  两大王牌软件大规模转型,而对于一度贡献营收超过90%的硬件业务,美图也选择放缓,更加注重互联网服务收入的增长。“硬件是一个很好的商业化尝试,但美图是一家移动互联网公司”,吴欣鸿认为,硬件业务占比过高并不是一件好事,对一家上市公司来说业务过于单一,希望通过积极拓展互联网收入,实现公司营收的多元和健康。吴欣鸿预计,明年就能实现互联网收入与硬件收入各占50%。

  另一方面,今年国内智能手机出货量大幅下滑,用户换机周期变长,也让美图下调了硬件销量的预期。半年报透露,原本预计在下半年发布的V系列新款手机将“跳票&rdquo,十大好玩的网络游戏排行榜;,改在2019年上半年发布,M系列在财报中更是没了踪迹。吴欣鸿此前透露,M系列在明年可能不会推出,明年只会推出V和T系列。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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